Sticanje kvalitenih linkova (Link Building ) je već dugo vremena osnova za dobru SEO optimizaciju. Još od vremena kada je Googla predstavio PageRank u kasnim 90-im, linkovi su bili primarni način kojim su pretraživači određivali rangiranje sajtova. Dobijanje kvalitetnih ulaznih linkova sa drugih web sajtova (zvanih "backlinks") je ključni SEO element - ako se dobijaju prirodno, bezbedno i u okviru smernica za pretraživače.

Šta su povratne veze (Backlinks)?

Povratne veze su dolazni linkovi koji upućuju sa drugog sajta na Vaš. Evaluacija povratnih veza sajta (ili ulaznih linkova ili spoljnih linkova) pomaže pretraživačima da odrede popularnost sajta, autoritet i njegovu relativnu važnost na webu.

U Google-ovom PageRank algoritmu, svaka hiperveza na web stranicu deluje kao glas poverenja za tu stranicu, slično kao u nekom takmičenju popularnosti.
Očekuje se da će sajtovi prirodno preporučiti kvalitetne resurse svojim čitaocima, a to je jednostavan koncept koji je u osnovi PageRank-a.

Na primer, sajt o informacijama o tenisu je prirodno povezan sa sajtom gde može da se kupi teniska oprema; sajt turstičke agencije mogao bi se povezati sa nekim blogom koji govori o popularnim destinaciijama za putovanje. Svaka tema sa ključnim rečima je u nekoj vrsti takmičenja za popularnost, a prva mesta na stranicama sa rezultatima pretraga (SERP) idu sajtovima koji su najviše povezani na tu temu.

Zapravo, radi se o autoritetu, poverenju i relevantnosti. Za razliku od takmičenja u popularnosti, PageRank sistem ne daje svakom backlink-u jednaku važnost. U stvari, neke povratne veze mogu čak imati negativan uticaj na sposobnost rangiranja Vaše web stranice. U pokušaju da zaustave sajtove koji pokušaju da manipulišu PageRankom, pretraživači analiziraju veze i kažnjavaju sajtove za koje se sumnja da imaju neprirodne profile.

Dobre povratne veze: Ove veze dolaze sa web sajtova koji su autoritet u određenoj oblasti, stručnjaka koji pišu o Vašoj temi ili od sajtova koji nisu spam-ovi a koji imaju sadržaj koji se odnosi na temu Vašeg sajta.

Loše povratne veze: Linkovi sa nepovezanih sajtova (na primer, sajt sa savetima za Fitness koji je povezane sa brokerskim posredovanjem u osiguranju) ne postižu ništa korisno i izgledaju neprirodno.

Ruzne povratne veze: Veze koje dolaze sa sajtova za razmenu linkova, spam sajtova, sajtova za koje se zna da prodaju linkove ili sadržaja niskog kvaliteta (kao što su stranice sa listama random linkova bez teksta).

Definitivno ignorišite one e-poruke gde se nudi "30.000 linkova za $ 25.00". Popularnost linkova nije igra brojeva. Važnije od količine povratnih veza su kvalitet i relevantnost sajtova odakle dolaze ti linkovi.

Ako se dovoljno relevantnih, kvalitetnih sajtova poveže sa vama, web lokacija postaje pouzdanija. Dakle, želite najbolje sajtove da se povežu sa vama. Isto tako, ako se povežete sa kvalitetnim sajtovima u svojoj oblasti, sajt će izgledati kvalitetniji. Lokacije i odredišne stranice moraju biti iste teme kao i Vaša stranica za povezivanje da bi ostale relevantne jedna za drugu.

Kako dobiti povratne veze visokog kvaliteta

Da biste poboljšali popularnost linkova i zaradili bolje SEO rangiranje među glavnim pretraživačima, potrebno je da privučete linkove za Vašu web stranicu - ne da molite za njih ili se razmenjujte za njih. Evo nekih najboljih SEO praksi za privlačenje linkova.

Link Building Strategies koje su uspešne

    Napravite visokokvalitetan sadržaj: ključ za dobijanje kvalitetnih ulaznih linkova je ekspertski, jedinstveni sadržaj. Vaš sajt će akumulirati povratne veze prirodno tokom vremena ako ljudi pronađu da je kvalitetni sadržaj vredan ili dovoljno koristan da podele sa drugima.

    Održavajte sadržaj svežim: redovno ažuriranje novim kvalitetnim člancima ili drugim sadržajem privlači pažnju ljudi i pomoći da se takmičite sa sajtovima koji imaju samo statični, zastareli sadržaj. U stvari, Google ocenjuje sadržaj koji se "dodaje i ažurira tokom vremena" kao znak kvalitetnog sajta. Kako to možete da uradite? Redovno objavljivanje na blogu, pravljenje sekcije članaka za Vaš sajt ili dodavanje novih stranica za podršku su načini da osvežite svoj sadržaj i ojačate svoj brend.

    Promovišite svoj sadržaj u društvenim medijima: Postovi društvenih medija koji povezuju Vašu web lokaciju u većini slučajeva ne povečavaju popularnost linkova. (izuzetak su Google+ postovi koji utiču na Google rangiranje pretraživanja jer su rezultati personalizirani.) Ipak, društveni mediji vam daju mogučnost da objavite svoj sadržaj i privučete posetioce na vaš sajt.

   Veza ka ekspertima: U okviru web sajta, povremeno uključite linkove na ugledne sajtove i eksperte za određenu temu u svojoj oblasti. Učinite to prvenstveno za dobrobit korisnika, da im date relevantne resurse o toj temi na toj stranici. Povezivanje sa poznatim autoritetima pomaže u legitimizaciji Vaše web stranice u očima pretraživača.   

   Kreirajte video zapise, podkaste i druge objekte koji se mogu deliti: Koje teme možete pretvoriti u zanimljive video ili audio podkaste? Video zapisi privlače gledaoce, bilo da su ugrađeni na Vašoj web-lokaciji ili učitani na web mestu za razmenu video zapisa, kao što je YouTube. Podkasti dostupni za preuzimanje takođe mogu povećati interes publike. Infografika, slike i drugi multimedijalni elementi koje kreirate ako postanu popularni, verovatno će ih drugi deliti.

Webmasteri bi trebalo da se drže ovih taktika za dobijanje povratnih veza. Slanje masovnih email poruka; učestvovanje u link razmenama; kupovina linkova, dobijanje linkova od nerelevantnih ili loših sajtova se smatra "neprirodnim" ili "spamom", a može izazvati i kazne za vašu web lokaciju.