Da li želite da znate važne SEO termine, ali ne znate odakle da krenete? Dozvolite da vas vodimo kroz SEO pojmove koje treba znati da biste razumeli svrhu optimizacije za pretraživače! Pročitajte Ultimativni vodič za osnove SEO optimizacije.
Da li ste novi u SEO svetu? Pitate se kako optimizacija funkcioniše i šta je najvažnije? Na pravom ste mestu!
Šta je SEO?
Optimizacija za pretraživače (SEO) je proces poboljšanja pozicija u organskim (neplaćenim) rezultatima pretraga u pretraživačima. Što je sajt bolje rangiran, to ga više ljudi vidi.
Istorija SEO-a datira iz devedesetih godina kada su se prvi put pojavili pretraživači. Danas je SEO vazna marketinška strategija.
Ako želite da naučite SEO, treba da zapamtite da zahteva mnogo kreativnog, tehničkog i analitičkog rada. Postoje mnoge tehnike sa različitim ciljevima, međutim, glavna stvar ostaje ista – biti najbolje rangiran u rezultatima organskih pretraga.
Jednostavno rečeno, cilj SEO-a je da pokrenete pravu web stranicu za pravu publiku.
Ne radi se samo o savršenoj strukturi ili tehničkoj pozadini web lokacije. Vaš sajt mora biti ispunjen kvalitetnim i optimizovanim sadržajem prilagođenim potrebama publike. Uverite se da je sadržaj dovoljno dobar da bi ga povezali – linkovali drugi sajtovi.
SEO je kompleksna disciplina kojoj je potrebna puna pažnja. A najbolji deo? Stalno se razvija, tako da vaši sajtovi moraju da isprate promene.
Kako razumeti SEO?
Pretraživači kao što su Google, Bing, Yahoo! i drugi indeksiraju sajtove da bi ih na na osnovu svojih algoritama rangirali. Možemo li identifikovati ove algoritme? Da i ne.
Google koristi više od 200 faktora rangiranja. Znamo mnoge od njih: kvalitet sadržaja, povratne veze ili tehničke stvari, kao što je brzina sajta, ali mnoge se čuvaju kao tajna.
Pretraživače koriste korisnici kada nešto traže. I vi želite da budete to „nešto“, zar ne? Nije bitno da li prodajete proizvod, uslugu, pišete blog, ili nešto drugo, optimizacija za pretraživače je obavezna.
Vaš sajt mora biti indeksiran od strane pretraživača. U suprotnom, izgubili ste se.
Mudre SEO aktivnosti poboljšavaju rangiranje na stranicima rezultata pretraga (SERP). Viši rang znači više saobraćaja. Kada je promet uključen, to donesi konverzije.
Da sumiramo, ako planirate da uspete sa web sajtom, moraćete da optimizujete sve svoje strane.
Da li mogu sam da naučim SEO? Da li mi je potrebna nečija pomoć?
Čak i osnovne promene mogu napraviti veliku razliku u tome kako pretraživači vide web lokaciju. U ovom vodiču pokrićemo sve ključne SEO teme. Dobićete dovoljno informacija da razumete važne SEO aspekte.
Ako želite da naučite SEO, imamo jednostavan odgovor za vas: trebaće vam mnogo proučavanja i prakse.
Ako ne želite da se toliko mučite ili nemate vremena, zatražiti pomoć od SEO konsultanata, specijalista ili agencija.
Osnovni termini vokabulara:
– On-page vs. off-page SEO
– White hat vs. black hat vs. grey hat SEO
On-page vs. off-page SEO
On-page (on-site) SEO znači optimizaciju web stranice za bolje rangirani u rezultatima pretrage. To je sve što možete da uradite na sajtu – od sadržaja preko tehničkih aspekata do dizajna:
– meta tagovi
– zaglavlja
– struktura URL-a
– optimizacija slika
– kvalitet sadržaja
– veličina web sajta i brzina
Off-page (off-site) SEO pokriva sve aktivnosti koje radite da biste poboljšali autoritet domena putem dobijanja povratnih veza sa drugih sajtova. Postoji mnogo načina da ih dobijete:
– razmena povratnih veza
– guest blogging
– kupovina povratnih llinkova
– društveni mediji
– saradnja sa influenserima
– pisanje sadržaja, tako da čitaoci žele da se povežu sa njim
White hat vs. black hat vs. grey hat SEO
Crni šeširi i beli šeširi potiču iz Western filmova. Tu su uvek bili loši i dobri likovi. Mišljenja o oba SEO pristupa se razlikuju.
Crni šešir je skup neetičkih praksi koje poboljšavaju rangiranje web sajta na stranicima rezultata pretraga. Koriste se tehnike koje utiču na pretraživače ne uzimajući u obzir ljudski faktor. Ovo vas može dovesti na vrh SERP-a u kratkom vremenskom roku, međutim, pretraživači će najverovatnije kazniti i zabraniti web lokaciju pre ili kasnije.
Liste postupaka kršenja mogu se naći u Googleovim smernicama za webmastere.
Beli šešir je skup etičkih tehnika koje se pridržavaju smernica i pravila. Osnovni delovi SEO belog šešira su:
– kvalitetan i relevantan sadržaj
– Izgradnja linkova
Beli šešir je strategija orijentisana na iskustva korisnika. Biti dobar momak u SEO svetu bi trebao biti pravi smer.
Postoji i pojam Grey hat SEO, praksa u kojoj možete da rizikujete manje u poređenju sa Black hat tehnikama. Tehnike sivog šešira nije jasno definisano od strane Google-a, tako da možete dobiti hiljade korisnika sajta, a da ne budete kažnjeni ili izgubite svoj rang za jedan dan.
Uopšteno govoreći, ne želite da Google bude vaš neprijatelj.
Pretraživači
U drugom poglavlju našeg SEO vodiča pričaćemo kako pretraživači rade, kako ih ljudi koriste i koje su vrste upita za pretraživanje. Pogledajmo bliže pretraživače i faktore rangiranja na koje treba da se usredsredite.
Pretraživači prate tri glavna procesa:
– Skeniranje
– Indeksiranje
– Biranje rezultata
Proces izgleda ovako:
Crawling
Crawling znači skeniranje web stranice, njenih delova, sadržaja, ključnih riječi, naslova, linkova, slika pomoću malih robota. Svi podaci koji se mogu pronaći na web lokaciji se indeksiraju.
Pretraživači detektuju bilo kakve hipertekstualne linkove na web stranici koji upućuju na druge stranice. Zatim ponovo analiziraju te stranice za nove veze. Botovi redovno pretražuju internet da bi ažurirali podatke.
Indeksiranje
Kada je web lokacija skenirana, vrši se indeksiranje. Zamislite indeks kao gigantski katalog ili biblioteku punu sajtova iz celog sveta. Obično je potrebno neko vreme da se sajt indeksira. Iz našeg iskustva, to je od 1 do 10 dana.
Štaviše, svaki put kada se promeni strana, robot je ponovo skenira. Imajte na umu da stranice koje nisu indeksirane neće biti vidljive u pretraživačima.
Biranje rezultata
Rezultati su važni i sa aspekta vlasnika sajtova i za korisnike. Kada korisnik interneta pošalje upit za pretraživanje, pretraživač se prebacuje u indeks i izvlači odgovarajuće rezultate. To je proces provere upita milijardi web sajtova, zasnovanih na različitim algoritmima.
Kompanije koje pokreću pretraživače (Google, Microsoft, Yahoo!) čuvaju tajne svojih algoritama. Ipak, mnogi faktori rangiranja su dobro poznati.
Činioci rangiranja
Većina faktora rangiranja je poznata, ali neki su samo spekulacije ili čak mitovi. Povrh toga, neki faktori su važnije od drugih. Ne morate znati sve njih da biste naučili SEO, ali je dobro imati barem osnovni pregled.
Jedan od najvažnijih faktora je backlink koji se zasniva na broju i kvalitetu povratnih veza koje vode do web lokacije. To je veoma pojednostavljen pogled na Google-ovo usklađivanje autoriteta web lokacije.
Ovo su neki od najvažnijih faktora rangiranja:
– Snaga i relevantnost povratnih veza (dolazne veze na vašu web lokaciju)
– Relevantnost i kvalitet sadržaja
– Merni podaci o angažovanju kao što je CTR (klikovni postotak)
– Veličina sajta i brzina učitavanja
– Gustina ključnih reči, upotreba ključnih reči u naslovima, meta tagovi, URL – ovi nisu toliko važni danas kao što su nekada bili sa tehničke tačke gledišta
– Gramatika i pravopis
– Struktura sajta
– Optimizacija za mobilne
– Autoritet domena
– Interno povezivanje
– Korisnost sajta
Faktori rangiranja mogu se podeliti na SEO faktore na stranici (uključujući tehnički SEO) i izgradnju linkova ili off-page SEO faktore.
Kako ljudi koriste pretraživače
Glavni cilj SEO-a je da bude prijateljski i prema korisnicima i prema pretraživačima. Ako uložite sav svoj novac i vreme u savršen tehnički SEO, u redu je.
Ali ako je interakcija korisnika loša, vaša pozicija neće biti dobra. Gledište korisnika je prioritet broj jedan.
Interakcije sa pretraživačima su se menjale tokom godina. Međutim, princip ostaje isti:
– Potreba za rešenjem, informacijom ili odgovorom
– Ukucavanje upita (ključne reči) u pretraživače
– Dobijanje liste rezultata
– Klik na jedan ili više rezultata (web lokacije)
– Skeniranje web stranica za odgovor
– Prolazak kroz više rezultata na SERP-u i / ili promena upita za pretraživanje, ako odgovor nije pronađen.
Kako klasifikujemo upite za pretraživanje?
Postoje tri opšte prihvaćena tipa upita za pretraživanje:
– Upiti za navigacionu pretragu
– Upiti za pretraživanje informacija
– Upiti za transakcione pretrage
Upiti za navigacionu pretragu
Predstavljaju nameru da se potraži određeni brend ili web sajt.
Upiti za pretraživanje informacija
Dostavljaju se kada korisnici traže informacije. Oni ne traže određenu web stranicu, već odgovor ili smernice kako nešto učiniti. Na primer, “Kako napraviti tortu”.
Upiti za transakcione pretrage
Postoji namera da se izvrši transakcija. Obično dolazi sa imenom proizvoda (Iphone 10) ili kategorijom (mobilni telefoni). Pored toga, može se napisati sa „Gde kupiti…“, „… cena“.
Upiti za pretraživanje informacija mogu brzo da se transformišu u transakcione otvaranjem nove aplikacije ili dodavanjem opcije za kupovinu.
Zašto je važno da budem na prvoj strani pretraga?
Biti na prvoj stranici organskih rezultata pretrage je dobro, biti u prvih tri je sjajno, ali postoji samo jedan pobednik, zar ne? Da li je tako? To je stvar perspektive.
Širom sveta sajtovi se ažuriraju svakodnevno, nedeljno ili mesečno. Internet raste svaki dan.
Još jedan veoma važan faktor je Google algoritam koji se stalno menja. Manje podešavanja možda neće izazvati ništa, ali promena glavnog algoritma može biti zemljotres.
Ono što pokušavamo da kažemo je da čak i ako ste pobednik, vaše pozicije mogu (i verovatno će biti) biti zamenjene od strane konkurencije u nekom trenutku i obrnuto.
On-page i tehnički SEO
On-page SEO uključuje dosta dugačku listu zadataka koje treba obaviti. Pre nekoliko godina, uglavnom se radilo sa meta tagovima, preterano optimizovanom sadržaju i naslovima.
Algoritmi pretraživača su prošli dug put i postali sofisticiraniji od vremena kada su sadržaj, naslovi i opisi punjeni ključnim rečima bili dovoljni za postizanje visokog rangiranja.
Ako želite da naučite SEO, ne možete ostati u prošlosti. Jedno od najvećih poboljšanja pretraživača je da oni posmatraju ljudski faktor, drugim rečima, angažovanje korisnika. Ne zaboravite da je SEO ciljanje na stvarne ljude, ne samo na pretraživače.
Meta tagovi
Meta tagovi su deo HTML koda. Oni opisuju sadržaj web lokacije. Najvažniji su meta naslovi i meta opisi. Meta naslovi i opisi sa ključnim rečima ne utiču direktno na rangiranje, već ostvaruju snažan psihološki faktor koji utiče na CTR i ukupnu angažovanost korisnika.
Zato nemojte biti zbunjeni blogovima koji kažu da oznake naslova i meta opisi uopšte nisu važni. S druge strane, imajte na umu da Google menja naslove i opise kako bi bolje ukazao na njihovu relevantnost za upit za pretraživanje u slučaju da se vaš tekst ne poklapa dovoljno.
Postoji mnogo alata i dodataka (npr. Yoast za WordPress) koji analiziraju sadržaj u smislu korišćenja ključnih reči fokusa u meta naslovu, meta opisu, naslovima, ukupnoj gustini ključnih reči, alt slikama i drugim.
Oni nude mnogo saveta, ali teško da mogu da prate Googleov algoritam koji se fokusira na korisničko iskustvo. Vodite računa o tome da prilikom kreiranja meta oznaka uzmete u obzir i tehničke tačke gledišta i korisničko iskustvo.
On-page SEO checklist
Počnimo sa stvarima koje možete da uradite u WordPress-u ili u bilo kom drugom sistemu za upravljanje sadržajem.
Otkrijte šta ljudi traže pre nego što počnete da pišete. Da li planirate da pišete o temi koju ljudi traže? Jeste li sigurni da je vaše gledište drugačije, jedinstveno? Možete li ponuditi novu dodantu vrednost temi?
Ovo su glavna pitanja pre nego što počnete da pišete i nije bitno da li je to blog ili odredišna stranica proizvoda. Postoji mnogo načina kako to saznati. Istraživanje ključnih reči je neizbežan deo toga.
Naslovne oznake
Napravite privlačne naslove i meta opise. Imajte na umu ono što smo ranije pomenuli. Glavna ključna reč bi ipak trebala biti tu, tako da korisnici znaju o čemu se radi. Koristite meta opis kao veliku priliku za naglašavanje poziva na akciju.
Ubedite i korisnike i pretraživače da vaš sajt nudi odgovore. Još jednom pomislite na angažman korisnika i nemojte preterano koristiti jeftine ili suvišne reči.
Pogledajte svoje konkurente, analizirajte šta rade i izgradite sopstvenu strategiju. Google će prikazati naslove ako imaju do 70 znakova i meta opise do 155 znakova
Pobrinite se da koristite ispravnu strukturu <h1>, <h2>, <h3>… za dobru čitljivost
Multimedija
Da li želite da angažujete svoje posetioce? Koristite slike, infografike, grafikone i video zapise. Oni vode ka nižim stopama odbijanja i većem angažovanju. Neke stvari moraju biti napisane na stari način, ali multimedija je obavezna.
Ugradite interaktivne multimedije kao što su video snimci ili grafikoni. Ne zaboravite da uključite transkripte tako da ne izgubite važne ključne reči (alati za indeksiranje ne mogu da „pročitaju“ video)
Izlazne i interne veze
Upotreba izlaznih veza daje Google-u relevantnost signala vaše teme. Pobrinite se da se povežete sa relevantnim i autoritativnim izvorima.
Unutrašnji linkovi su savršen način za promovisanje vaših drugih članaka ili odeljaka na sajtu.
Unutrašnje povezivanje takođe pomaže botovima da razumeju strukturu sajta. Izlazne veze možda neće direktno poboljšati vaše rangiranje, ali je preporučljivo da ih koristite.
Koristite do 2-3 interne veze, u zavisnosti od dužine sadržaja. Alati za indeksiranje pretraživača pretražuju ove veze
Tehnička SEO lista za proveru
Možemo da klasifikujemo tehnički SEO kao deo SEO-a na stranici koji se bavi tehničkim stvarima. To obično zahteva razvojne veštine koje ima web developer.
1. Konzola za pretragu
Google Search Console (webmaster tools) je važna SEO alatka. Pomaže vam da pratite i održavate prisustvo vaše lokacije u Google rezultatima pretrage.
To uključuje podnošenje sadržaja za indeksiranje, izbor onoga što želite da se indeksira a šta ne, greške na sajtu, strukturirane podatke ili greške kodova.
Konzola za pretragu će vam pomoći da analizirate rangiranje ključnih reči, CTR, moguće Google kazne i mnoge druge korisne podatke za tehnički SEO.
Povežite konzolu za pretragu sa uslugom Google analitika.
2. Brzina sajta
Brzina sajta je jedan od faktora rangiranja. Spori sajtovi odbijaju korisnike. Poznato je da više od 50% korisnika očekuje da se će sajt učitati za 2 sekunde ili manje. Ako se ne učita za 3 sekunde, verovatno će otići.
Testirajte brzinu u PageSpeed Insights.
Optimizujte slike, omogućite GZIP kompresiju, HTML kompresiju, JS i CSS minifikaciju i pokušajte da smanjite vreme odziva servera
Kvalitetan web hosting igra veliku ulogu u brzini web sajta, stoga se pobrinite da izaberete pouzdanog provajdera.
3. Mobilna optimizacija
Mobilna optimizacija je obavezna. Pretraživanje na internetu se sve više prebacuje sa desktopa na mobilni. U stvari, pokretanje sajta koji nije optimizovan za mobilne uređaje negativno će uticati na vaše rangiranje.
Google je počeo da pokreće indeksiranje mobilnih uređaja u martu 2018. Mobile-first indeksing znači da Google koristiti mobilnu verziju vaše web lokacije za indeksiranje i rangiranje.
Takođe možete razmotriti AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP je HTML kod proširen sa prilagođenim svojstvima koja omogućavaju brzo prikazivanje statičkog sadržaja.
– Testirajte vaš web sajt u Mobile-Friendly testu
– Pratite rangiranje ključnih reči u rezultatima mobilne pretrage
– Uverite se da mobilna verzija vašeg sajta funkcioniše
4. Sitemap
Mapa sajta pomaže pretraživačima da indeksiraju sadržaj. To je datoteka u kojoj su navedeni svi delovi web sajta. Dobro je imati jednu posebno kada pokrećete veliki sajt sa komplikovanom strukturom ili kada koristite sadržaj medija.
5. Robots.txt
Robots.txt je datoteka koja kaže robotima kojim delovima web sajta nije dozvoljen pristup. To je zgodno kada ne želite da se neke skripte, nepotrebne datoteke ili slike indeksiraju.
Tehničke SEO hack-ovi
SEOSiteCheckup je odličan alat za SEO analizu na stranici. Možete analizirati jedan URL po danu i preuzeti PDF izvještaj bez registracije.
Koristite Google Tag Manager za napredno upravljanje tagovima, tako da vam ne treba nikakva pomoć od web programera.
HTTPS vs. HTTP: Google je 2014. objavio da će povećati rangiranje HTTPS / SSL sajtova. Danas znamo da je to faktor rangiranja koji ima uticaj na mali procenat upita za pretraživanje.
Međutim, bezbednost je snažan psihološki faktor. Google Chrome, na primer, označava web lokaciju koja nije šifrovana SSL-om da „nije bezbedna“, što utiče na angažovanje korisnika.
Sadržaj & SEO
Da li su sadržaj i SEO dva nezavisna termina ili idealan par? Nekada su marketari mislili da je to odvojeno. Hajde da otkrijemo kako možete iskoristiti njihovu sinergiju.
U nekim marketinškim krugovima bio je popularan mit da za savršen sadržaj ne treba SEO. Istina je da su pogrešili i pokazaćemo vam zašto. Prestanite da razmišljate u smislu “SEO nasuprot content marketingu” i počnite da istražujete koliko dobro rade zajedno.
Možete li zamisliti kvalitetan sadržaj bez optimizacije na stranici ili bez ijednog backlink-a? Isto tako, možete li zamisliti savršeno optimizovanu web stranicu prepunu sadržaja koji niko ne bi pročitao?
Nekada su postojala tradicionalna mišljenja o SEO i sadržaju:
– SEO je za pretraživače
– Sadržaj je za ljudsku publiku
Treba napustiti takav pogled! Sadržaj i SEO se preklapaju. Jednostavno morate da kreirate jedinstveni sadržaj i da ga optimizujete za pretraživače i publiku istovremeno. Ova tehnika se ponekad naziva „SEO content“ ili „SEO copywriting“.
Koji sadržaj treba da napravim?
Ovo je prvo i najvažnije pitanje. Odgovor (barem u teoriji) je jednostavan: „Budite jedinstveni“. Stvaranje originalnog, promišljenog i zanimljivog sadržaja je odlična osnova za optimizaciju. Sadržaj i SEO moraju ići ruku pod ruku od početka. Možete birati između različitih vrsta sadržaja:
Blog
Blogovi su veoma popularni, posebno u poslednjim godinama. Dobar blog je odličan izvor angažovanja korisnika ne samo za blogere, već i za e-commerce web stranice ili profesionalne pružioce usluga.
Blogovanje je takođe način kako da zaradite novac radeći ono što volite Jedinstveni blogovi sa detaljnim člancima, vodičima i upustvima mogu vas učiniti poštovanim u vašoj industriji.
– Izdvojite se iz gomile, budite originalni
– Sprovedite sopstveno istraživanje i koristite jedinstvene podatke
– Ne radi se o dužini, već o kvalitetu i dodatnoj vrednosti za čitaoce
– Budite dosledni da biste stvorili jak lični brend
Stranice proizvoda
Kvalitetne stranice proizvoda su prioritet svakog online poslovanja. Često se koriste odredišne stranice za PPC kampanje, uključujući Ads remarketing ili plaćene društvene medije.
Kada je u pitanju eCommerce, neophodno je jasno opisati proizvod, koliko košta i kako ga kupiti (CTA). Koristite profesionalne fotografije proizvoda i napišite atraktivne opise
Brzina sajta i UX dizajn su veoma važni.
Infographics
Svi ih vole! Lako se dele i preuzimaju. Međutim, autori ih često koriste za zamenu teksta. Infografija tada završava kao komplikovana slika sa gomilom sadržaja, tako da gubi potencijal. Kreirajte infografike tako da informacije budu lepe i lako čitljive.
Infografika i dalje ima veliki potencijal za deljenje i povezivanje
Koristite samo najvažnije podatke
Napravite priču, dodajte grafikone ili slike
Kada prenosite infografike kao slike, ne zaboravite da napišete transkript zato što pretraživači ne mogu da „pročitaju“ tekst na slici
Koja je idealna dužina bloga?
Pre nekoliko godina, dugački tekstovi prepuni ključnim rečima lako su se nalazili na najvišim pozicijama. Nekako je došlo do tačke, gde izgleda da ima na stotine gotovo identičnih članaka sa istim ključnim rečima.
Kreiranje sadržaja radi sadržaja više ne funkcioniše.
Ako napišete članak, morate pažnju čitaoca zadržati. Počinje se sa naslovom, prvim paragrafom, tipom sadržaja i najvažnije od ukupne strukture sadržaja. Koristite <title>, <h1, h2, h3,…> i druge HTML oznake ispravno.
Kada je u pitanju vreme, postovi sa 7-minutnim vremenom čitanja su idealni. Kada je u pitanju SEO, postoje mnoge studije. Većina njih pokazuje da su duži članci bolji.
U slučaju da razmišljate o kopiranju tuđeg sadržaja, možete prestati da čitate ovaj SEO vodič. Google će kazniti i preskočiti vašu we -lokaciju iz rezultata pretraživanja.
Kreiranje odličnog sadržaja počinje odgovarajućim istraživanjem. Razmislite o temi, istražite ključne reči, pitajte svoje prijatelje, sprovedite ankete na Facebooku.
Kada odaberete temu, skenirajte tržište i pažljivo pročitajte sve najbolje rangirane web stranice. Ne kopirajte ih, pokušajte da kreirate svoj jedinstveni sadržaj i savršeno ga optimizujete. Odmah nakon toga, možete početi da ga promovišete.
Keyword research
Istraživanje ključnih reči definitivno pripada SEO strategiji. U ovom poglavlju ćete naučiti kako da pronađete svoju nišu i kako da pronađete profitabilne ključne reči za koje možete da se rangirate.
Kreiranje sadržaja bez istraživanja o ključnim rečima se ne isplati. Vaš sadržaj neće biti optimizovan tako da će saobraćaj na sajtu patiti. Jednostavno morate znati koje ključne reči ciljate da biste generisali dovoljno kvalitetan saobraćaj.
Pre nego što počnemo, evo tri aspekta koja oblikuju istraživanje ključnih reči.
Google Planer ključnih reči se menja
Promene u Google planeru ključnih reči (GKP) koje su se dogodile 2016. godine izazvale su potres na tržištu alata za istraživanje ključnih reči. GKP je postao bezvredan za mnoge korisnike jer je prestao da prikazuje tačne količine pretraživanja za korisnike koji ne troše dovoljno novca na Ads.
U martu 2018. Google je objavio da će deaktivirati Ads račune bez potrošnje u posljednjih 15 meseci. Otprilike u isto vreme, pokrenuta je i nova verzija GKP-a koja je donela neke poboljšanja kako za SEO tako i za PPC.
Optimizacija ključnih reči preko angažovanja korisnika
U prošlosti, kreatori sadržaja su istraživali ključne reči samo da bi pronašli ključne reči sa visokim opsegom pretraživanja. Oni su ih ubacili u sadržaj kako bi prevarili algoritme pretraživača i osigurali visoke rangiranje u organskoj pretrazi. Ovo više ne pomaže jer je istraživanje ključnih reči postalo mnogo složenije!
Morate raditi sa više metrika, razmotriti Google RankBrain algoritam i stvarni SERP koji planirate da rangirate.
Obim pretrage i poteškoća sa ključnim rečima
Relevantne ključne reči sa visokim opsegom pretrage i niskom težinom ključnih reči – idealna kombinacija tri najvažnija faktora istraživanja ključnih reči. Nažalost, nije uvek tako lako i morate tražiti ravnotežu između tih faktora.
Imajte na umu da ne treba da se fokusirate samo na to koliko ljudi traži glavnu ključnu reč. To je zato što će vaš sajt početi da se rangira na mnogim srodnim terminima.
Dugačke ključne reči u odnosu na opseg pretraživanja
Traženje dugih ključnih reči sa srednjim opsegom je mesto gde treba da počnete. Ako pokrenete blog o savetima za Fitness, da li biste željeli da rangirate # 1 za ključnu reč „Fitness“ (sa više od 4 miliona mesečnih pretraživanja širom sveta)? Mi ne bismo.
Ključne reči sa dugim opsegom imaju niže opsegne pretrage, ali postoje hiljade zainteresovanih koji predstavljaju priliku za vas.
Posetioci koji vas pronađu preko ključnih reči dugog opsega će se mnogo više baviti vašim sadržajem, a njihove stope konverzije su veće. To je zato što je upit dovoljno specifičan da pronađe relevantne rezultate. I vaš cilj je da budete na vrhu ovih rezultata.
Link building
Izgradnja linkova – jedan od najvažnijih aspekata optimizacije pretraživača. Hajde da naučimo kako možete da napravite kvalitetne linkove.
Izgradnja linkova je proces prikupljanja linkova sa drugih sajtova. Sa tehničke tačke gledišta, povratne veze su hipertekstualne veze koje služe kao navigacija među sajtovima. Zašto je povezivanje tako važno?
Pretraživači koriste linkove za istraživanje novih web stranica i za postavljanje ukupnog rangiranja web stranice u SERP-u. Drugim rečima, oni istražuju novi sadržaj i određuju autoritet web stranice na osnovu ovlaštenja koje su prošle iz spoljnih izvora.
To znači da su veze ka web lokaciji ostale jedan od najvrednijih faktora rangiranja. Možemo razlikovati izgradnju spoljne veze i izgradnju internih linkova. Izgradnja interne veze podrazumeva korišćenje linkova koji upućuju sa jedne stranice na drugu stranicu na istom domenu.
Vrste povratnih veza
Generalno govoreći, postoje dve vrste povratnih veza:
Do follow
No follov
Kada je Google uveo PageRank 1990. godine, broj povratnih veza je korišćen kao važna metrika ukupnog rangiranja. Što više linkova ste zaradili, bolje je bilo vaše rangiranje.
SEO stručnjaci počeli su da zloupotrebljavaju PageRank kako bi povećali rangiranje.
Mnoga ažuriranja Google algoritama dovela su do činjenice da su mnoge stare tehnike izgradnje linkova kažnjene ili više nisu relevantne.
UX & SEO
UX i SEO su veoma dinamičan duo. U ovom poglavlju, fokusiramo se na njihovu sinergiju tako da ćete saznati kako možete pozitivno uticati na vaše organsko rangiranje tako što ćete napraviti dodatnu optimizaciju.
Analitički deo SEO-a je praćenje organskih pozicija ključnih reči, prometa na web lokaciji i njegovog angažmana u Google Analitics-u, Webmaster Tools-u i mnogim drugim specijaliziranim alatima.
UX (korisničko iskustvo), s druge strane, uglavnom se bavi dizajnom, projekcijama i tehnikama za besprekorno iskustvo korisnika. Ako želite da imate najviše koristi, trebate potražiti njihovu sinergiju.
Korisničko iskustvo. Šta je to?
Korisničko iskustvo je u suštini interakcija svakog korisnika sa kompanijom, njenom web lokacijom ili proizvodima. To je sveukupno iskustvo sa proizvodima, dizajnom, marketingom i korisničkom podrškom.
U ovom SEO vodiču, fokusiramo se na „online“ korisničko iskustvo i njegov odnos sa SEO. UX više nije samo zadovoljavanje zahteva kupaca. Radi se o prevazilaženju ovih zahteva.
Morate razmisliti izvan okvira i razviti web stranicu koja prirodno pokriva svaku potrebu klijenta. Prvi i najvažniji deo je da shvatite da je UX proces koji nikada ne prestaje. Filozofija kompanije je da se pridržava i razvija svoju internet stranicu.
Web UX je mešavina sadržaja i tehničkog UX-a. Ako bismo hteli da kažemo jednostavno, rekli bismo da je UX sve. Zato moramo da razumemo složenost i njen uticaj na sve u kompaniji.
– Struktura sajta
– Navigacija sajta
– Dizajn
– Web development
– Kvalitet i gustina sadržaja
– Struktura sadržaja
– Tehnički SEO aspekti
– Podrška za korisnike u realnom vremenu
– Sposobnost za lako dostizanje nivoa konverzije
Video sadržaji
Video je verovatno najbrži i najupečatljiviji način za deljenje sadržaja. Štaviše, pomaže SEO tako što dobija povratne veze, komentare ili akcije. Ali on može prikriti sve vredne ključne riječi. Zbog toga bismo trebali uključiti transkript.
Kako meriti UX i SEO
Od usluge Google analitike kroz specijalizovane izveštaje do internih podataka postoji mnoštvo opcija koje možemo koristiti. „Stopa odbijanja“, „Stranice po sesiji“ i „Prosečno trajanje sesije ” daje osnovni pogled na interakciju korisnika. Ovi podaci su gotovo u svakom izveštaju u GA, tako da ih možemo videti za različite izvore saobraćaja.
Tokovi konverzije u Google Analytics
Ovo je veoma korisno ako se proces konverzije sastoji od više od jednog koraka. To može biti obrazac za registraciju, proces kupovine ili obrazac za pretplatu. Ovaj izveštaj će nam reći tačan broj posetilaca koji su prošli proces. To je još jedna izuzetno korisna informacija za UX optimizaciju.
Nadamo se da ste uživali u našem vodiču za osnove SEO optimizacije koliko i mi dok smo ga pisali.
